A polémica estalou após uma manchete publicada pelo jornal A BOLA envolvendo Bruno Lage, antigo treinador do Benfica. A capa insinua que o técnico teria fugido de responsabilidades, o que gerou uma onda de críticas nas redes sociais, sobretudo por parte de adeptos encarnados e comentadores que consideraram a abordagem sensacionalista e provocadora.
O site Hugo Gil reagiu à publicação, classificando o comportamento do jornal como uma provocação gratuita. Segundo o artigo, “A BOLA força polémica com Bruno Lage”, chegando mesmo a afirmar que se trata de uma tentativa deliberada de denegrir a imagem de um treinador que, apesar de críticas, teve uma passagem marcante pelo clube.
As palavras utilizadas pelo jornal geraram o título: “És um cobarde”, o que intensificou ainda mais o ambiente de tensão entre os media e os protagonistas do futebol português. A atitude foi considerada desrespeitosa por muitos, que exigem maior responsabilidade editorial e menos incentivo ao conflito desnecessário.